2022功能饮料包装怎么才能吸引人？
通过分析功能饮料的分类、包装、口味特点等因素，功能饮料的包装应该是符合心理需求和生理需求的。
目前市场上各种功能饮料品牌繁多，在产品竞争日趋激烈、同质化现象严重的今天，通过产品包装实现与消费者之间交流沟通是品牌营销成功与否必不可少的因素。
因此，功能饮料品牌应在功能性和趣味性方面做足功夫；其次要以时尚、个性、潮流设计作为突破口，让品牌形象在消费者心中更加丰满。
那么怎么从心理学角度分析功能饮料在消费者心目中所产生的心理需求和生理需求呢？
一、产品功能
目前市场上的功能性饮料种类繁多，不同功能的饮料包装也不尽相同，在这里我们主要研究的是常见的几种功能性饮料产品。
功能性饮料产品包装容量规格一般为330 ml或500 ml。功能性饮料包装以不同色彩为主色调，如橙色、黄色、绿色、蓝色或红色以及黑色等，使消费者在购买时能够很容易地将包装与产品区分开来；同时也可以通过不同颜色和深浅程度进行视觉上的区分。
不同品牌以及同种类型功能饮料的包装设计也有所不同。
在功能性的基础上进行创新是包装设计的重点之一，但随着市场上各类产品不断推陈出新，如何满足消费者对功能性饮料产品包装设计需求是企业亟需解决的问题。
二、色彩心理
颜色是人们认识客观世界的重要手段，人们对颜色的心理反应是通过色彩视觉作用于人的大脑产生感情反应。
人的大脑是以红、橙、黄、绿四种主要神经成分组成的，其中红色使人感觉最强烈，黄色使人最敏感，绿色则使人最为放松。
不同色彩给人带来不同情绪。
红色可以激发激情、勇气及力量，而黄色则更具有诱惑力和活力。
另外，绿色也给人一种生机与活力。
红绿搭配具有强烈的视觉冲击，可以给消费者留下深刻的印象。
三、材料心理
在功能饮料包装设计中，材料选择是影响消费者心理需求的重要因素。
“以人为本”，材料的外观要与产品本身的风格相一致。
功能饮料包装设计与传统意义上的饮料瓶有着本质区别，因为他们具有多种不同的功能属性（如：补充人体所需能量、提神、抗疲劳、促进消化吸收等），因此功能饮料瓶体是产品包装设计中最重要和最不可缺少的一部分。
由于功能饮料中添加了不同类型的功能性成分，因此不同功能性材料对产品性能起到了不一样的作用，比如：维生素矿物质粉与水、电解质等液体混合后可以使水分子在身体内部运动，而使其具有较强地渗透性。
而其他类型的产品包装则更多选择塑料等硬质材料作为瓶体包装材料；同时根据不同消费者群体对商品的性能、档次以及所要达到目的等方面进行选择。
比如：针对时尚一族来说：塑料瓶容易引起消费者审美疲劳，同时价格较高；金属瓶不仅美观还具有较强地抗腐蚀性与功能性，能使饮料在不同季节保持新鲜、营养和口感等优点；
四、造型心理
根据“形象心理学”的定义，人具有明显的形象意识，具有明显的审美特征，其认知和情感通过表象反映出来，而人对事物和自身发展变化过程是有规律可循的。
当功能饮料从功能性包装转变为时尚性包装后，消费者在心理上有了更多的期待，希望能够拥有更多个性元素。
“形”是对形象进行概括和抽象后形成的一种具象或抽象符号，也可以说是人对客观事物所表现出的主观印象、感情或愿望。
功能饮料包装作为一种符号，具有丰富多样的形象特征，能引起消费者心理上的联想。
因此，我们在设计过程中应该充分考虑到消费者心理上对形象记忆和使用习惯：
第一要体现“功能性”和“时尚性”这两个特性；
第二要考虑消费群体年龄特征等相关因素；
第三要使包装整体富有美感。
五、图形心理
功能饮料包装中的图形作为包装中的视觉元素，是消费者接触最多、传播范围最广的。
图形一般分为平面图案和立体设计两种，其主要作用是表达产品自身属性、品牌文化等，是一种直观形象的载体，同时也能起到传播或促销商品的作用。
在功能饮料包装设计中，图形的应用非常广泛。
如美国可口可乐公司在国内饮料行业率先将品牌 logo与瓶身结合，采用红蓝两色代表“健康”、“活力”的含义；
再如日本东丽公司在饮料包装上运用可爱动物形象，用来代表其生产的一种名为“幸福树”、“快乐果”口味饮料；
除此之外还有各种形象各异的图案和图形，如：可口可乐公司标志图案；美国运动功能饮料品牌乐虎旗下包装设计也充分运用了其运动功能与时尚色彩。
六、字体心理
字体是视觉传达的重要元素，是对信息的第一时间感知。字体设计不仅能提高商品的辨识度，而且也能传达商品所属的信息，并影响消费者的购买决策过程。
不同字体所传递出来的信息不同，种类的商标、名称、产品名称等都会直接或间接地影响到消费者对商品的印象与购买行为。
因此，字体设计要注意选择与产品本身具有特色、内涵相匹配和相契合的文字来作为标志设计元素之一，而不要过于追求标新立异而失去个性和情感性。
七、文字暗示
在众多的创意中，文字的暗示是最容易被接受和理解的一种方式，因为文字本身就有一种魔力，它可以引起人们的联想和遐想。
这种设计方式通过文字和图案来表达品牌精神与内涵，达到了一种巧妙地传播效果。
